Jabuka danas objavio pismo Izvršni direktor Applea Tim Cook obratio se Appleovim investitorima najavljujući promjene smjernica za prvo fiskalno tromjesečje 2019.
Apple očekuje prihod od približno 84 milijarde dolara i bruto maržu od 38 posto, što je dosta niže od procjene dane u studenom kada je objavljena zarada u četvrtom tromjesečju.
Tada je Apple rekao da njegove smjernice uključuju očekivani prihod od 89 do 93 milijarde dolara i bruto maržu između 38 i 38,5 posto. Iz Cookovog pisma:
Danas revidiramo naše smjernice za Appleovo prvo tromjesečje fiskalne 2019. koje je završilo 29. prosinca. Sada očekujemo sljedeće:
- Prihod od približno 84 milijarde dolara
- Bruto marža od približno 38 posto
- Operativni troškovi od približno 8,7 milijardi dolara
- Ostali prihodi/(rashodi) od približno 550 milijuna dolara
- Porezna stopa od približno 16,5 posto prije diskretnih stavkiat&t iphone 11 upola jeftinije
Sa 84 milijarde dolara, Apple će u 2019. zabilježiti pad prihoda u odnosu na prethodnu godinu nakon što je povukao 88,3 milijarde dolara tijekom prvog fiskalnog tromjesečja 2018.
Cook je ponudio niz objašnjenja za pad, od kojih su neka spomenuta tijekom četvrtog tromjesečja.
Cook kaže da će vrijeme lansiranja iPhonea XS, XS Max i XR u usporedbi s vremenom lansiranja iPhonea X prošle godine utjecati na usporedbe iz godine u godinu, kao i snaga američkog dolara.
Apple Watch Series 4, iPad Pro, MacBook Air i AirPods bili su ograničeni tijekom blagdanske sezone, što je dovelo do nemogućnosti praćenja potražnje, kao što je ekonomska slabost na tržištima u nastajanju odigrala veliku ulogu u promjeni smjernica.
kako spremiti web stranicu na iPad
Cook kaže da su kupci koji iskorištavaju prednosti 'znatno sniženih cijena za zamjenu baterija iPhonea' također faktor koji je doveo do manjeg broja nadogradnji u 2018. Počevši od siječnja 2018., Apple je počeo nuditi zamjene baterija za 29 dolara nakon nesreće u kojoj je tvrtka tiho uvela softver to je umanjilo performanse iPhonea, a da kupci ne znaju. Apple se suočio s brojnim optužbama da namjerno usporava iPhone kako bi potaknuo ljude na kupnju novih uređaja, a iako to možda nije slučaj, čini se da je ponuda jeftinije zamjene baterija utjecala na prodaju novih uređaja.
Točnije u Kini, Apple je zabilježio značajan pad prodaje, posebno tijekom druge polovice 2018., za koji Cook kaže da je dijelom posljedica rastućih trgovinskih napetosti sa Sjedinjenim Državama.
Iako smo predvidjeli neke izazove na ključnim tržištima u nastajanju, nismo predvidjeli veličinu gospodarskog usporavanja, osobito u Velikoj Kini. Zapravo, većina našeg manjka prihoda u skladu s našim smjernicama i više od 100 posto našeg pada svjetskog prihoda u odnosu na prethodnu godinu dogodili su se u Velikoj Kini na iPhoneu, Macu i iPadu.
Cook kaže da je Apple doživio 'manje nadogradnje iPhonea' nego što se očekivalo kao rezultat gore navedenih čimbenika, zbog čega je tvrtka morala sniziti svoje očekivane procjene prihoda.
Niži prihodi od iPhonea od očekivanih, prvenstveno u Velikoj Kini, objašnjavaju sav naš manjak prihoda prema našim smjernicama i mnogo više od našeg cjelokupnog pada prihoda u odnosu na prethodnu godinu. Zapravo, kategorije izvan iPhonea (Usluge, Mac, iPad, Wearables/Home/Accessories) zajedno su porasle za gotovo 19 posto u odnosu na prethodnu godinu.
Dok su Velika Kina i druga tržišta u nastajanju činili veliku većinu pada prihoda iPhonea u odnosu na prethodnu godinu, na nekim razvijenim tržištima nadogradnje iPhonea također nisu bile tako jake koliko smo mislili da će biti. Iako su makroekonomski izazovi na nekim tržištima ključni pridonijeli ovom trendu, vjerujemo da postoje i drugi čimbenici koji u velikoj mjeri utječu na performanse našeg iPhonea, uključujući prilagodbu potrošača svijetu s manje subvencija operatera, povećanje cijena vezano uz snagu američkog dolara i neke korisnike koji iskorištavaju prednosti značajno snižene cijene za zamjenu baterija iPhonea.
vratiti Apple Watch na tvorničke postavke
Na kraju svog pisma, Cook ističe pozitivne rezultate iz tromjesečja u prosincu, poput rasta aktivnih uređaja i povećanja prihoda izvan iPhone poslovanja u područjima koja uključuju usluge i nosive uređaje. Apple je, kaže Cook, siguran u svoje poslovanje i 'proizvod budućih proizvoda i usluga'.
v Što je najvažnije, sigurni smo i uzbuđeni zbog našeg niza budućih proizvoda i usluga. Apple inovira kao nijedna druga tvrtka na svijetu, a mi ne skidamo nogu s gasa.
Makroekonomske uvjete ne možemo mijenjati, ali poduzimamo i ubrzavamo druge inicijative za poboljšanje rezultata. Jedna takva inicijativa olakšava trgovinu telefonom u našim trgovinama, financiranje kupnje tijekom vremena i dobivanje pomoći pri prijenosu podataka s postojećeg na novi telefon. Ovo nije samo sjajno za okoliš, već je izvrsno i za kupca, jer njihov postojeći telefon djeluje kao subvencija za njihov novi telefon, a odlično je i za programere jer može pomoći u rastu naše instalirane baze.
Ovo je jedan od brojnih koraka koje poduzimamo kako bismo odgovorili. Možemo napraviti ove prilagodbe jer je Appleova snaga u našoj otpornosti, talentu i kreativnosti našeg tima, te duboko usađenoj strasti za posao koji radimo svaki dan.
kako napraviti sigurnosnu kopiju iPada na iclouduOčekivanja su velika za Apple jer bi trebala biti. Predani smo premašivanju ta očekivanja svaki dan.
Cijelo Cookovo pismo investitorima možete pročitati na Appleovoj stranici Newsrooma .
Ažuriranje: Izvršni direktor Applea Tim Cook sjedio je za ekskluzivni intervju s CNBC , gdje je dodatno objasnio reviziju smjernica. Rekao je da je manjak preko 100 posto od iPhonea i prvenstveno iz Velike Kine zbog usporavanja gospodarstva tijekom druge polovice 2018.
Cook kaže da trgovinske napetosti sa SAD-om stvaraju dodatni pritisak na kinesko gospodarstvo, što dovodi do manjeg prometa u trgovinama i manje prodaje. Cook je također okrivio manje subvencija operatera, jači dolar i program zamjene baterije od 29 dolara, sugerirajući da su ti čimbenici doveli do manjeg broja nadogradnji iPhonea od očekivanog. U budućnosti, Cook kaže da će se Apple 'stvarno duboko' usredotočiti na stvari koje može kontrolirati, povećavajući buduću prodaju kroz marketing programa trade-in, opcije mjesečnih cijena i više se fokusirati na usluge u trgovini kao što je prijenos podataka.
Popularni Postovi