Facebookov izvršni tim, uključujući Marka Zuckerberga, koristio je podatke korisnika Facebooka kao polugu nad partnerskim tvrtkama, prema procurjelim e-porukama, web-razgovorima, prezentacijama, proračunskim tablicama i drugim podacima koje je prikupio Facebook je vjerovao da programeri aplikacija dobivaju veću vrijednost od korisničkih podataka Facebooka nego što je Facebook dobivao od programera aplikacija, što je faktor koji je naveo Facebook da ograniči pristup korisničkim podacima i razmotri druge taktike monetizacije. Prema NBC News i prethodno procurili dokumenti, Facebook je razmišljao o načinima na koje aplikacije trećih strana mogu osigurati novčanu naknadu za korisničke podatke, u rasponu od izravnog plaćanja do potrošnje na oglašavanje i postavki dijeljenja podataka, ali je na kraju odlučio omogućiti pristup programerima aplikacija koji su bili Zuckerbergovi 'osobni prijatelji' ili koji su potrošili novac na Facebooku i podijelili vlastite podatke.