Facebook je danas upozorio oglašivače da bi Appleovi nadolazeći alati protiv praćenja mogli uzrokovati pad prihoda izdavača Audience Network za više od 50 posto zbog uklanjanja personalizacije iz oglasa unutar aplikacija.
U post na blogu , Facebook je rekao da ne prikuplja identifikator od oglašivača (IDFA) iz aplikacija u vlasništvu Facebooka na uređajima sa sustavom iOS 14, budući da je Apple dodao značajku koja zahtijeva od korisnika da pristanu na praćenje oglasa kako bi spriječili praćenje između aplikacija i web lokacija koje se koristi za ponuditi ciljane oglase. Facebook kaže da to nije promjena koju želi napraviti, ali Apple je 'iznudio ovu odluku'.
Apple uređaji nude 'Identifier for Advertisers' (IDFA) koji Facebook i njegovi partneri za oglašavanje koriste u svrhe ciljanja oglasa. U iOS-u 14, IDFA je značajka za uključivanje, koja pruža veću transparentnost za korisnike koji ne bi radije bili praćeni u aplikacijama i na web-lokacijama.
Ovo nije promjena koju želimo napraviti, ali nažalost Appleova ažuriranja iOS14 prisilila su ovu odluku. Znamo da to može ozbiljno utjecati na sposobnost izdavača da unovčavaju putem Audience Networka na iOS-u 14 i, unatoč našim naporima, može učiniti Audience Network toliko neučinkovitom na iOS-u 14 da možda neće imati smisla nuditi je na iOS-u 14 u budućnosti.
Facebook upozorava da bi iOS 14 mogao učiniti Audience Network neučinkovitom u iOS-u 14, pa se možda neće nuditi na platformi u budućnosti. Facebook kaže da će imati ograničenu mogućnost isporuke ciljanih oglasa u iOS-u 14. Neki korisnici iOS-a 14 neće vidjeti oglase iz Facebookovog programa Audience Network, dok će drugi vidjeti manje relevantne oglase. Izdavači i programeri koji koriste Facebookov program Audience Network trebali bi računati na niže CPM-ove.
Iako je u ovom trenutku teško kvantificirati utjecaj na izdavače i razvojne programere s toliko nepoznanica, u testiranju smo vidjeli više od 50% pada u prihodima izdavača Audience Networka kada je prilagodba uklonjena iz kampanja za instalaciju mobilnih oglasa. U stvarnosti, utjecaj na Audience Network na iOS 14 može biti mnogo veći, stoga radimo na kratkoročnim i dugoročnim strategijama za podršku izdavačima kroz ove promjene.
iOS 14 ima istaknuti odjeljak 'Praćenje' u dijelu Privatnost aplikacije Postavke, gdje korisnici mogu onemogućiti opciju da ih aplikacije prate sve zajedno. Čak i ako je ova značajka isključena, aplikacije i dalje moraju tražiti dopuštenje za praćenje korisnika preko aplikacija i web-mjesta u vlasništvu drugih tvrtki, što je udarac tihom praćenju oglasa koje se događa iza kulisa.
Facebook kaže da će mnoge njegove programere i izdavače 'povrijediti' iOS 14 u 'već teškom trenutku' i da planira uložiti vrijeme i resurse u izgradnju proizvoda za unovčavanje za izdavače i podržavanje platformi izvan iOS-a 14.
Popularni Postovi