Apple News

Facebookova nova PR kampanja promiče personalizirano oglašavanje prije Appleovog pokretanja transparentnosti praćenja aplikacija

Četvrtak, 25. veljače 2021. 7:02 PST, Sami Fathi

Facebook je lansiranje nova PR kampanja koja naglašava kako se male tvrtke oslanjaju na personalizirano oglašavanje kako bi pomogle svojim tvrtkama da iz 'ideje prerastu u sredstva za život'. Nova kampanja neizravno ima za cilj transparentnost praćenja aplikacija (ATT), nadolazeću značajku iOS 14 koja će zahtijevati od aplikacija da traže dopuštenje korisnika da se uključe u praćenje za personalizirano oglašavanje.




Počevši od iOS-a i iPadOS-a 14.5, Facebook i druge aplikacije trećih strana bit će obavezne da korisnicima pokažu upit koji traži da se njihov pristanak prati u drugim aplikacijama i web-mjestima. Ako se korisnici uključe, praćenje pomaže Facebooku i drugim davateljima oglašavanja prikupiti informacije o interesu i navikama korisnika kako bi im stvorili i prikazali personalizirane oglase.

Nova kampanja pod nazivom 'Dobre ideje zaslužuju biti pronađene' pokrenuta je danas i trajat će ukupno 12 tjedana na Facebooku i pojavljivat će se na TV spotovima diljem Sjedinjenih Država u suradnji s agencijom Droga5, navodi CNBC . Video kaže da malim poduzećima nedostaju alati za rast bez pomoći Facebookovog personaliziranog oglašavanja, te da oglasi pomažu ljudima da pronađu ono što vole i što misle da je 'cool'.





Uz novu kampanju, Facebook također uvodi niz promjena na samoj platformi. Facebook kaže da će pojednostaviti svoj Ads Manager kako bi malim tvrtkama olakšao korištenje personaliziranih marketinških planova s ​​poboljšanom nadzornom pločom koja može olakšati pregled izvedbe kampanje i omogućiti bržu optimizaciju.

Facebook će se također odreći naknada za male tvrtke koje koriste svoju značajku Blagajna u trgovinama do lipnja 2021., te će zadržati svoje prethodno najavljeno odricanje od naknada za plaćene online događaje najmanje do kolovoza ove godine.

U posljednjih nekoliko mjeseci Facebook je pojačao svoje retorika protiv Applea i izrazio snažno neodobravanje za ATT. Facebook kaže da je zabrinut da će nakon pokretanja promjena ozbiljno utjecati na male tvrtke koje se oslanjaju na personalizirano oglašavanje. Facebook i drugi vjeruju da će većina korisnika odustati od praćenja, što će značajno otežati prikazivanje personaliziranih oglasa korisnicima.

maloprodajna cijena iphone 12 pro max

Ranije ovog mjeseca, Facebook pušten upit koji planira pokazati korisnicima kada se iOS i iPadOS 14.5 isporuče u rano proljeće. U skočnom prozoru Facebook traži od korisnika da pristanu na praćenje kako bi dobili 'bolje iskustvo s oglasima'. Facebook kaže da čak i ako korisnici ne pristanu na praćenje, i dalje će primati oglase, ali da će oni biti 'manje relevantni'.

Facebook navodno priprema antitrustovsku tužbu protiv Applea, optužujući tehnološkog diva iz Cupertina za antikonkurentsko ponašanje s App Tracking Transparency, među ostalim značajkama kao što je iMessage.

Oznake: Facebook , Transparentnost praćenja aplikacija