Streaming TV usluge koje nude tvrtke kao što su Hulu i AT&T testiraju vode za novu vrstu oglašavanja pod nazivom 'pauziranje oglasa' (putem Raznolikost ). Ideja koja stoji iza pauziranja oglasa je da umjesto suočavanja s prisilnim pauzama reklama u određenim pauzama, korisnici više prihvaćaju oglase koji se reproduciraju kada odluče nakratko pauzirati emisiju dok rade nešto drugo.
Hulu kaže da planira pokrenuti pauziranje reklama u 2019., ali nije dano puno drugih detalja o tome koji će od njegovih brojnih planova za streaming uključivati novu vrstu reklame. Plan koji će vjerojatno vidjeti pauzirane oglase je Hulu With Limited Commercials, koji ubacuje nekoliko oglasa tijekom trajanja emisije, slično kao na TV-u uživo, ali to opet nije potvrđeno.
AT&T je naveo sličan interes za pauziranje oglasa, navodeći da također planira lansirati tehnologiju 2019. koja reproducira video kada korisnik pauzira TV emisiju. Za obje tvrtke nije jasno koliko će se točno ti oglasi prikazivati i hoćete li ih moći odmah poništiti jednostavnim pritiskom na gumb za reprodukciju i nastavljanjem TV emisije.
Prema riječima potpredsjednika Hulua i voditelja oglašivačkih platformi Jeremyja Helfanda, oglasi za pauziranje neće biti dom za dugotrajne reklame, već će se umjesto toga usredotočiti na reklame u kojima oglašivači 'imaju sekunde' da učinkovito isporuče poruku. Tijekom sljedeće tri godine Hulu očekuje da će 'više od polovice' svojih prihoda od oglašavanja doći od ovih takozvanih neometajućih iskustava.
Potpredsjednik za oglašavanje AT&T-a Matt Van Houten tvrdi da tvrtka čak radi na verziji pauziranja oglasa koja će biti interaktivna, tako da gledatelji mogu 'teleskopom' do više informacija od oglašivača klikom na daljinski. AT&T zna da će gledatelji izraziti zabrinutost zbog nove vrste oglašavanja, ali Van Houten je tvrdio da su to samo sljedeća iteracija čuvar zaslona 'leteći toster' pronađena na Macintosh računalima kasnih 80-ih.
Hulu na pauziranju oglasa:
Kako se pretjerano gledanje događa sve više i više, prirodno je da će htjeti pauzirati, kaže Jeremy Helfand, potpredsjednik i voditelj reklamnih platformi za Hulu, govoreći o modernim kauč krumpirima. Hulu 2019. namjerava predstaviti ono što se naziva pauziranjem oglasa. Kada se korisnik odluči rastegnuti ili jesti, kaže, to je prirodan prekid u iskustvu pripovijedanja.
AT&T:
Znamo da ćete zabilježiti 100% vidljivost kada pauziraju i ponovo pauziraju, kaže Matt Van Houten, potpredsjednik proizvoda u Xandr Media, AT&T-ovom odjelu za oglašavanje. U tom iskustvu ima puno vrijednosti.
S vremenom, sugerira, potrošači bi mogli više voljeti pauze od drugih oblika TV reklama.
Neki voditelji oglašavanja već nisu sigurni hoće li se oglasi za pauziranje uhvatiti. Tim Halon, izvršni direktor konzultantske tvrtke za medije i oglašavanje Vetere Group, postavlja pitanje hoće li pauziranje oglasa biti previše ometajuće: 'Samo zato što možete, ne znači da biste trebali... ako se jednostavno umeće, recimo oglas za obrnutu hipoteku s telefonski broj za izravni odgovor? Ne znam pomaže li to iskustvu potrošača.'
Kada je riječ o oglašavanju, mnoge su tvrtke u prošlosti morale ići tankom linijom, posebno za streaming usluge kao što su Hulu i Netflix. Ranije ove godine, Netflix je testirao novu značajku koja je dodala video promocije za emisije između epizoda, ali korisnici su brzo istaknuli svoje frustracije s testom i nikada se nije proširio. Čelnici Netflixa još uvijek tvrde da trenutno ne postoji plan za pokretanje tradicionalnih komercijalnih oglasa na njegovoj usluzi.
Iako su detalji o njegovoj usluzi još uvijek rijetki, priča se da će Apple svoje nadolazeće TV emisije besplatno ponuditi vlasnicima Apple uređaja putem svoje TV aplikacije, a ne očekuje se da će reklame biti dio iskustva.
Oznake: AT&T , Hulu
Popularni Postovi