Čak 68 posto od iPhone Očekuje se da će korisnici uskratiti dopuštenje oglašivačima da ih prate zahvaljujući Appleovoj značajci App Tracking Transparency, u onome što počinje izgledati kao značajan udarac oglašivačkoj industriji (preko AdWeek ).
S lansiranjem iOS-a 14.5, aplikacije će morati dobiti izričito korisničko dopuštenje prije pristupa identifikatoru oglašavanja iPhone ili IDFA-u, koji se koristi za praćenje upotrebe u aplikacijama i web-lokacijama u svrhu ciljanja oglasa.
Glavni službenik za analitiku u marketinškoj tvrtki Epsilon, Loch Rose, rekao je da 'nitko zapravo ne zna sa sigurnošću' što će se dogoditi kada Appleove upute za praćenje postanu raširene, ali cijena promila oglasa u aplikaciji, što je trošak koji oglašivač plaća za tisuću pregleda ili dojmova, očekuje se pad za čak 50 posto.
Prema analizi 300 aplikacija na 2000 uređaja AppsFlyera, tvrtke za mobilni marketing i atribuciju, početni izgledi za broj korisnika koji su dali pristanak za praćenje izgledaju sumorni, s prosječnom stopom uključivanja od samo 32 posto.
Analiza je pokazala da su aplikacije s većim afinitetom potrošača imale višu stopu uključivanja, koja se kretala oko 40 posto, ali neke tvrtke kao što je aplikacija za upoznavanje Bumble očekuju da će se uključiti najviše 20 posto korisnika, s najnižom opcijom predviđa se za manje od jedan posto korisnika.
Glavna digitalna oglasna tvrtka Trade Desk rekla je da je 10 posto od 12 milijuna prilika za oglašavanje u sekundi na njezinoj platformi izravno vezano za IDFA metriku.
U oglašivačkoj industriji postoji zabrinutost da bi široko rasprostranjeno odustajanje dovelo do potpunog ukidanja IDFA-a, čineći ciljanje oglasa i informacije o izvedbi gotovo nemogućim na Apple platformama, budući da bi ključni dio podataka za oglašavanje u biti bio uklonjen, a određeni broj korisnici više uopće neće biti ciljani.
Ako su stope odustajanja visoke, a IDFA-i postanu rijetki, programeri aplikacija i izdavači očekuju da će prihodi biti pogođeni u kratkom roku. Oglašivači su također svjesni da stope uključivanja možda neće biti dosljedne kada je značajka široko prihvaćena, što može pogoršati razinu nesigurnosti i dovesti do nedosljednih podataka.
kako koristiti apple fitness plus
Otprilike 58 posto oglašivača navodno planira preseliti svoje poslovanje iz Appleovog ekosustava i investirati u druga područja kao što su Android uređaji ili povezani TV kao rezultat promjene.
Popularni Postovi